La battaglia in atto fra i motori più comuni oggi conosciuti e in uso non si fa solo sulla ricerca online ma anche sulla pubblicità. E' partita per prima Google con il programma AdSense e AdWords che ha riscosso notevole successo, a ruota subito Yahoo! che per l'occasione aveva rilevato la società Overture che aveva come core business l'Advertising Online ed ora pare che arrivi anche Microsoft con un programma ad hoc di pubblicità su MSN.Il mercato dell'Advertising Online è molto ricco infa 
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